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柯達(dá)中國(guó)“龍的傳人柯達(dá)”推廣案例（1）
作者：佚名 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目主體：柯達(dá)中國(guó)
項(xiàng)目執(zhí)行：柯達(dá)中國(guó)
獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽高科技公關(guān)類銀獎(jiǎng)
項(xiàng)目背景
有這樣一家影像公司，早在1879年， 她的創(chuàng)始人發(fā)明了世界上一款乳劑涂布機(jī)，用感光干板取代了濕版，揭開現(xiàn)代感光業(yè)的歷史新篇章。正是這家公司，在其百年發(fā)展史中，始終保持著旺盛的科技創(chuàng)造力，擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的影像專利技術(shù)，并將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人類文明進(jìn)步的生產(chǎn)力，不斷向市場(chǎng)推出具有化時(shí)代意義的產(chǎn)品，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展：
1888年 她推出了世界上第一部民用相機(jī)，掀起業(yè)界研發(fā)同類產(chǎn)品熱潮；
1889年 她推出了世界上第一卷民用膠卷，改變了人類影像世界的發(fā)展；
1900年 她推出售價(jià)僅1美元的相機(jī)和15美分的膠卷。第一次使得攝影
成為普通大眾能夠承受的愛好，成功地使攝影普及化；
1942年 她推出了世界上第一卷彩色膠卷，將人類影像生活變得多姿多彩；
1976年 她制造出世界上第一部數(shù)碼相機(jī)，引領(lǐng)影像行業(yè)進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代；
1994年 她推出世界上第一部民用數(shù)碼相機(jī)，將數(shù)碼攝影在全世界普及；
1997年 她推出享譽(yù)全球，實(shí)現(xiàn)明暗動(dòng)靜拍攝的Max膠卷；
1999年 她推出世界上第一款全彩的OLED顯示屏，成為歷史性的突破；
2001年 她推出“易享”EasyShare數(shù)碼相機(jī)操作系統(tǒng)，開創(chuàng)了影像傳輸?shù)臉I(yè)內(nèi)先河
2003年 她推出世界上第一款采用OLED顯示屏的數(shù)碼相機(jī)和多功能底座打印底座
她的名字叫柯達(dá)，柯達(dá)還有無(wú)數(shù)的 “第一” 無(wú)法一一列舉, 柯達(dá)百年科技發(fā)展的里程碑就是世界影像歷史發(fā)展的里程碑。
古老的東方有一條龍，他的名字叫中國(guó)，古老的東方有一群人，他們?nèi)际驱埖膫魅恕?BR> 我們一直以中華兒女取得的各項(xiàng)成績(jī)而自豪，華人的智慧和創(chuàng)造力為世界科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出了舉世矚目的貢獻(xiàn)；在柯達(dá)，我們也有許多同樣出色的華裔科學(xué)家，正是他們發(fā)明了許多可以載入影像科技發(fā)展史冊(cè)的技術(shù)和產(chǎn)品，才使得柯達(dá)擁有無(wú)數(shù)個(gè)“世界第一”，一百多年來(lái)不斷引領(lǐng)著影像科技的發(fā)展，無(wú)論是膠片還是數(shù)碼影像；也正是這些來(lái)自中國(guó)和世界各地的杰出科學(xué)家，推動(dòng)了世界影像技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，使柯達(dá)成為一家多元化的影像公司。
作為一家具有一百二十年歷史的影像公司，在傳統(tǒng)感光領(lǐng)域的領(lǐng)先地位世人有目共睹。但在今天中國(guó)消費(fèi)者的心目中，柯達(dá)還“只是一家膠卷公司”，是“黃盒子”的企業(yè)形象。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，近80%的消費(fèi)者并不知道柯達(dá)在數(shù)碼科技領(lǐng)域同樣是領(lǐng)導(dǎo)者，除了膠卷，柯達(dá)業(yè)務(wù)還包括數(shù)碼相機(jī)、醫(yī)療影像、商業(yè)印刷、電影膠片、文檔掃描等一系列與影像科技相關(guān)的領(lǐng)域。
作為公司在數(shù)碼為導(dǎo)向發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)城市北京、重慶、上海和廣州，我們亟待轉(zhuǎn)變公眾對(duì)柯達(dá)的片面認(rèn)識(shí)。
項(xiàng)目調(diào)研
我們委托了北京漢揚(yáng)天地廣告有限公司對(duì)該項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研和可行性分析。該調(diào)查分別在北京、重慶、上海和廣州四城市展開，分為三個(gè)階段：計(jì)劃階段，實(shí)施階段和分析階段。
在計(jì)劃階段，我們通過兩次介紹會(huì)，向受委托方明確調(diào)查背景，調(diào)查目的，然后共同確定調(diào)查內(nèi)容，調(diào)查方法(包括調(diào)查區(qū)域，調(diào)查對(duì)象，樣本量，抽樣方法，資料采集法和統(tǒng)計(jì)處理法)和擬定調(diào)查進(jìn)度表，制定費(fèi)用預(yù)算，并最終確定調(diào)查方案。
在實(shí)施階段，主要由受委托方完成了問卷設(shè)計(jì)，預(yù)調(diào)查，抽樣實(shí)施，訪問員培訓(xùn)和資料采集工作。
在分析階段，受委托方完成了資料的統(tǒng)計(jì)處理，數(shù)據(jù)的分析與描述，調(diào)查報(bào)告的撰寫等工作，并于2003年10月來(lái)公司進(jìn)行調(diào)查結(jié)果匯報(bào)。
通過該專項(xiàng)調(diào)查，我們得出以下結(jié)論：
1. 在以上四個(gè)城市，在抽樣受訪和小組座談（FOCUS GROUP）中，有91%的人知道柯達(dá)品牌，在知道柯達(dá)品牌的人群中，75%的人是通過膠卷知道柯達(dá)的，但并不知道柯達(dá)有數(shù)碼相機(jī)。15%的人知道柯達(dá)有數(shù)碼相機(jī)，
2. 10%的人不確定柯達(dá)是否生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)。此外，只有6%的人知道柯達(dá)還有醫(yī)療、商業(yè)影像、電影膠片等。在消費(fèi)者心目中，柯達(dá)還僅是一家傳統(tǒng)的膠卷制造商；
3. 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),數(shù)碼相機(jī)CCD感光芯片對(duì)許多消費(fèi)者還比較陌生，OLED顯示技術(shù)更鮮為人知。專業(yè)攝影師對(duì)柯達(dá)MAX400膠卷了解還不夠充分
4. 我們的優(yōu)勢(shì)在于公眾認(rèn)可柯達(dá)的百年影像管理經(jīng)驗(yàn)，相信柯達(dá)在影像科技領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；
5. 在高科技攻關(guān)中，科技研討會(huì)、技術(shù)峰會(huì)、產(chǎn)品博覽會(huì)等形式已經(jīng)被其它公司多次采用，柯達(dá)必須有所突破，力求創(chuàng)新，才能達(dá)到良好的傳播效果。
6. 如果傳播柯達(dá)在數(shù)碼影像科技領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者和多元化業(yè)務(wù)企業(yè)形象，應(yīng)首先選擇專業(yè)攝影師，攝影愛好者和高校本專業(yè)學(xué)生。
7. 如果通過邀請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)總部研發(fā)中心的華裔科學(xué)家回國(guó)交流演講，在弘揚(yáng)中華民族的智慧和創(chuàng)造力的同時(shí)，宣傳柯達(dá)影像科技和在數(shù)碼領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位將會(huì)引起廣泛共鳴，取得良好效果。
8. 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)在于12月份是在校學(xué)生復(fù)習(xí)考試之際，學(xué)生忙于復(fù)習(xí)。
在可行性分析方面，結(jié)論是認(rèn)為該項(xiàng)目立意高，符合科教興國(guó)之國(guó)策和鼓勵(lì)跨國(guó)公司在華研發(fā)政策，容易引起媒體關(guān)注和公眾的共鳴。
項(xiàng)目策劃
通過項(xiàng)目調(diào)研，我們將活動(dòng)目標(biāo)定為“領(lǐng)略尖端科技，弘揚(yáng)華夏智慧，感受民族自豪，樹立多元形象”。具體地說，就是通過邀請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)總部研發(fā)中心的華裔科學(xué)家回國(guó)交流演講，在弘揚(yáng)中華民族的智慧和創(chuàng)造力的同時(shí)，宣傳柯達(dá)影像科技，多元化業(yè)務(wù)范圍和在數(shù)碼領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
我們將活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)定在中國(guó)科技館穹幕影廳（亞洲最大的穹幕影廳），突出影像視覺效果，烘托高科技?xì)夥�。中�?guó)科技館館長(zhǎng)王渝生聽過項(xiàng)目介紹后，欣然應(yīng)允我們免費(fèi)使用該廳，這也是企業(yè)第一次在國(guó)家科技館辦活動(dòng)。我們同時(shí)選擇四城市最具影響力和代表性且有相關(guān)專業(yè)的高校-清華大學(xué)，重慶大學(xué)，上海交通大學(xué)，華南理工大學(xué)展開系列演講對(duì)話活動(dòng)。 同時(shí)，我們又策劃了“龍的傳人在長(zhǎng)城”活動(dòng)，安排六位華裔美籍科學(xué)家同記者一道冬游長(zhǎng)城，尋祖問根，突出弘揚(yáng)華夏智慧，感受民族自豪的主題。